Foco
Trabalho de posicionamento retomando as influências e raízes italianas da marca e destinando a comunicação para uma mulher madura, engajada e poderosa.
Estratégia
Três coleções, intituladas em italiano e vinculadas a causas relevantes, abusaram de novas mídias para chamar a atenção de consumidoras e comunicadores do setor.
Resultado
Inúmeros releases com replicação em diversas mídias online e offline. Grande melhoria na imagem de marca e crescimento orgânico das redes sociais.
Vendetta Siciliana
O título “vingança” traz um Storytelling próprio de uma novela para o inverno 2014, em uma coleção apresentada por uma possível criminosa. A história, revelada em 5 capítulos através de redes sociais e cards nas lojas, acaba revelando que a posição de poder da protagonista é devido à sua sensualidade violência mafiosa, como a fama da ilha implica.
L’impatto Ambientale
O inverno 2013 trouxe um manifesto ecológico, apresentando uma modelo caindo como uma árvore desmatada. Participação em petição “Desmatamento Zero”, uso de etiqueta com sementes que pode ser plantada e vitrine viva que virou exposição com direito a palestra de doutora italiana.
L’Estate fa Refletire
A campanha “o verão faz refletir” mostrou, em 2013, a beleza natural da mulher e da paisagem italianas, ou seja, o reflexo da mulher nas águas da Costa Amalfitana. A campanha lembrou o público que a época de verão e de fim de ano proporcionam uma fase para pensar e refletir. No Shopping, a comunicação brincou com a ideia de reflexo, expondo painéis invertidos.
