Foco

Atrair o público jovem. Em um mercado onde a promoção é o lugar comum, a concessionária busca maior diferencial junto a outros públicos, unindo tradição e modernidade.

Estratégia

Mostrar a empresa mais atualizada que nunca no ano em que completa o 60º aniversário.

Comunicação constante nas redes sociais com tópicos menos comerciais, como segurança e ações sociais, trabalhando o marketing de parceria e diferenciando-se da linguagem puramente promocional da concorrência.

Campanha de conteúdo criando elo entre filmes antigos e novos que tem um VW como peça central da trama.

Trabalho com jovens e renovação da marca com destaque ao primeiro lançamento da marca em mais de uma década: o up!

Resultado

Aumento de 150% de fãs no primeiro semestre de 2014. Ascensão do 3º para o 1º lugar dentre as concessionárias VW ativas do RS. Ganhadora dos prêmios Top of Mind e Marcas de Quem Decide.